TikTok està suprimint el seu clon BeReal TikTok ara, segons les notificacions enviades als usuaris. Diversos usuaris de Twitter van publicar captures de pantalla del missatge en diversos idiomes, on es deia que ByteDance "està actualitzant l'experiència de TikTok i [està] descontinuant TikTok Now".
Temes d'aquest article:
Arriba la notícia de la seva interrupció poco més de nou mesos després del llançament oficial, tot i que no està clar quan finalment desapareixerà la funció. Descobrim més detalls.
Les raons del fracàs de TikTok Now
TikTok Now es va llançar al setembre amb l'objectiu declarat de promoure "connexions autèntiques i espontànies a TikTok". Però era difícil ignorar el fet el seu format era pràcticament idèntic al BeReal, que va explotar en popularitat l'any passat. De fet, demana als usuaris que capturen un moment un cop al dia amb les càmeres frontal i posterior del telèfon. Igual que BeReal.
La novetat de TikTok és que TikTok Now admetia vídeos de fins a 10 segons de durada, a més de fotos simples. Als Estats Units, TikTok Now ha estat disponible a l'aplicació principal de TikTok, mentre que el propietari ByteDance ha llançat una aplicació dedicada TikTok Now a altres regions del món. El consultor de xarxes socials Matt Navarra va confirmar a The Verge que va rebre la notificació que anunciava la interrupció de TikTok Now dins de l'aplicació principal de TikTok a iOS.
Tot i que la notificació de TikTok no dóna una raó específica per la qual TikTok Now s'atura, és difícil ignorar el fet que BeReal ja no està calent. "Han deixat de ser reals", va ser la conclusió del New York Times a l'abril, quan va citar una caiguda del 61% dels usuaris actius diaris de BeReal entre octubre de 2022 i març de 2023, segons dades de tercers. Segons Apptopia, el nombre d'usuaris va baixar d'uns 15 milions a menys de sis milions al març, va informar el NYT.
Tot i que BeReal disputa aquests números ("BeReal té més de 20 milions d'usuaris actius diaris a tot el món", va escriure a l'abril), encara es poden veure moltes menys mencions de l'aplicació a les plataformes de xarxes socials en aquests dies. Independentment de les xifres exactes, sembla que el focus viral ha canviat.
Instagram també imita a BeReal
TikTok no va ser l'única empresa de xarxes socials que va experimentar amb l'addició de funcions d'estil BeReal a la seva aplicació. A l'agost, SnapChat va llançar una funció de càmera dual, que intercanviava les notificacions i limitacions diàries de BeReal per més opcions d'edició i disseny.
Mentrestant, també Instagram va provar la seva pròpia versió d'aquesta característica, anomenada "Històries sinceres“. Aquestes imitacions representen un intent de les aplicacions de xarxes socials dominants per defensar-se dels possibles competidors imitant les seves característiques úniques.
Un èxit destinat a la fi?
Malgrat les presentacions de les plataformes de xarxes socials, aquestes característiques semblen modes que estan destinades a acabar poco temps. El cas BeReal és emblemàtic: pic d'èxit el 2022 i ràpid descens després d'uns mesos el 2023.
El tancament de TikTok Now és conseqüent. I, per ser honest, no sentim gaire parlar de les històries sinceres d'Instagram. Almenys aquí a Itàlia. Però la tendència és força semblant també a la resta del món. Si alguna cosa no funciona, no té sentit intentar-ho una i altra vegada.
Tanmateix, de moment TikTok encara no ha publicat cap anunci oficial i la pàgina d'assistència del servei no s'ha actualitzat. I entre altres coses, l'equip social no n'ha dit res. Per tant, presumiblement, haurem d'esperar uns dies abans d'entendre quin serà el destí de TikTo Now.
Font | The Verge
