En el penúltim trimestre d'aquest any Xiaomi va fer els números: elL'exportació de telèfons intel·ligents al mercat estranger va augmentar un 80% en comparació amb l'any anterior. Més exportacions equivalen a més ingressos, això és cert, però entrar als mercats europeu i nord-americà no va ser gens fàcil i probablement va costar molt a Xiaomi en termes de temps. Et vas preguntar, precisament, per què La nostra estimada marca va trigar molt a arribar als mercats americà i europeu? Per garantir el seu èxit al mercat occidental ha apostat Xiaomi dues carreteres seguir al mateix temps: col·laborar amb empreses manufactureres a Amèrica i amb operadors europeus (encara que digui que sona com una guerra).
Xiaomi al mercat americà
De fet es parla de guerra, atès que el mercat nord-americà està dividit entre ells 4 grans marques que competeixen amb el llançament de nous dispositius, dels quals Huawei ocupa la primera posició. Amb més de 30 anys d'experiència i milers de patents, Huawei s'ha consolidat com el fabricant líder col·laborant amb les principals empreses del mercat americà com Ericsson i Qualcomm. Ésser Xiaomi va néixer només el 2010 i basant el seu mercat (almenys durant els primers anys) només en la venda de telèfons intel·ligents, no va tenir la força i l'experiència per enfrontar-se a aquest gegant i fins i tot, després dels primers intents d'entrar al mercat al Nou Món, va ser implicat en més d'un plet: de fet, el 2014, any de boom a l'Índia, Ericsson ha demandat a Xiaomi acusant-la d'infringir 8 patents i així va impedir la seva entrada a Amèrica. Després cap al final de 2015 Xiaomi finalment va rebre la certificació de la FCC ("Comissió Federal de Comunicacions«) Òrgan competent que defineix les normes i estàndards tècnics dels diferents tipus d'equips electrònics com els límits SAR; quan finalment semblava que s'havia fet, Xiaomi va trobar el seu camí bloquejat pel mercat ara monopolitzat, i per segona vegada no va entrar al mercat nord-americà.
El mercat europeu com l'americà són coneguts per la seva rigidesa. Per aquest motiu Xiaomi s'ha centrat en els últims anys a intentar col·laborar amb grans empreses nord-americanes per tal d'aconseguir la possibilitat d'entrar al mercat. Xiaomi entrarà finalment de la història en col·laboració amb Intel, Microsoft i Google, col·laboració que donarà lloc a l'inici de l'anhelat somni d'entrar al mercat americà.
Xiaomi al mercat europeu
D'una manera gairebé semblant a l'assumpte total-americà, Xiaomi també va tenir problemes amb el mercat de la Unió Europea. Poco després del seu naixement, Xiaomi es va donar a conèixer a Europa amb diferents tipus de dispositius com auriculars, auriculars i accessoris per a la llar però no va poder fer el mateix pel que fa als telèfons intel·ligents: Malauradament, a Europa les regnes del mercat de dispositius mòbils les tenen els operadors de telefonia. Per tant, gràcies a l'experiència amb Amèrica, Xiaomi va tenir una visió llarga abans de cotitzar a la borsa, per entrar al mercat de la Comunitat Europea, va començar un monumental col·laboració amb Li Kashing (l'economista més ric de Hong Kong sobrenomenat "Superman" pels britànics) que esdevé soci de l'empresa, així com amb Jack Ma (Alibaba) e Pony Ma (Tencent). Però per què diem "monumental"? No només pel calibre de les persones implicades, sinó també perquè Li Kashing és l'únic propietari, després de la sortida de Rússia, del grup Vent-Tres. De fet hem vist que aquest any alguns terminals com Mi Mix 2, Mi 8 i Redmi 5 Plus s'ofereixen amb subscripció de la companyia telefònica Tre. En essència, és gràcies a l'establiment d'aquesta col·laboració que en la primera temporada d'enguany Xiaomi va ocupar el quart lloc al mercat europeu, amb un creixement econòmic 10 vegades superior al d'anys anteriors.
Des de l'esquerra: Pony Ma, Li Kashing i Jack Ma.
Fotografies de: Paul Yeung, Anthony Kwan, Brent Lewin/Bloomberg
Personalment, sembla tan intel·ligent com arriscat l'entrada als mercats americà i europeu immediatament després de la cotització a la borsa. Què en penses?
