Xiaomi està destinat a dominar el mercat mundial d'auriculars estèreo sense fil (TWS) el 2025, amb un Previsió de creixement del 22% sobre una base anual, segons les últimes projeccions de Counterpoint Research. Un resultat sorprenent, sobretot si es compara amb la tendència general del sector, que hauria de registrar un modest augment del 3%. Mentre que Apple, el líder històric del segment premium, s'espera que experimenti un lleuger descens del 0,4%, Xiaomi destaca per la seva estratègia agressiva i una proposta comercial cada cop més convincent.
Xiaomi es prepara per dominar el mercat mundial d'auriculars TWS
L'èxit de Xiaomi en el sector dels auriculars TWS es deu principalment al segment d'entrada, és a dir, el de menys de 50 euros. En un context econòmic en què els consumidors prioritzen la relació qualitat-preu per sobre de les característiques premium, els auriculars TWS s'han convertit en un accessori essencial, a l'alçada dels telèfons intel·ligents. Això ha generat un cicle de substitució constant, fins i tot si el creixement general del mercat s'està alentint.
L'estratègia de Xiaomi és clara: preus competitius, una expansió generalitzada dels canals de venda i una forta integració amb l'ecosistema HyperOS. La marca ha aconseguit guanyar una quota de mercat significativa en regions emergents com el sud-est asiàtic, l'Amèrica Llatina i l'Europa de l'Est, on la demanda de tecnologia accessible augmenta constantment. En el primer trimestre del 2025, Xiaomi va enviar més de 9 milions d'unitats, aconseguint una quota de mercat global de l'11,5%, amb un creixement del 63% respecte a l'any anterior.
Mentrestant, Apple s'enfronta a un mercat premium cada cop més madur, amb cicles de vida dels dispositius més llargs i una propensió reduïda a les compres impulsives. L'arribada dels AirPods Pro 3, amb noves funcions de salut, podria proporcionar un impuls temporal, però el seu alt preu corre el risc de limitar-ne l'adopció. El proper gran salt per a la línia AirPods no s'espera fins al 2027 com a mínim.
Samsung manté un creixement constant del 9%, gràcies a la integració dels auriculars TWS al seu ecosistema Galaxy. Les properes funcions d'IA, com la cancel·lació intel·ligent de soroll i la traducció en temps real, prometen reforçar la fidelitat dels usuaris. JBL, sota el control de Harman (propietat de Samsung), també registra un creixement del 18%, gràcies a un ampli catàleg que cobreix tant els segments econòmics com els premium.
