Xiaomi continua expandint la seva presència en el sector de l'automoció, i ho fa amb una decisió agosarada: desafiar Porsche i les marques premium europees en l'àmbit de la personalització. Després de conquerir la gamma mitjana del mercat xinès amb models elèctrics accessibles, la marca ara s'adreça als clients més exigents i benestants, oferint opcions de personalització d'alt nivell per als seus vehicles de gamma alta.
Xiaomi desafia Porsche: luxe elèctric dirigit a clients premium
El nou servei, llançat el mes passat, està dedicat als compradors del SU7 Ultra, el sedan esportiu elèctric de 529.900 iuans (uns 69.000 €). Els usuaris poden personalitzar la pintura i l'interior, amb un cost addicional d'almenys 100.000 iuans (uns 13.000 €). Les opcions disponibles inclouen insígnies d'or de 24 quirats, llantes forjades en quatre colors i detalls exclusius dissenyats per a aquells que volen destacar.
El SUV YU7 Max, amb un preu de 329.900 iuans (uns 43.000 €), també es pot personalitzar amb el mateix nivell de cura i ja ha estat comparat amb el Ferrari Purosangue pel seu disseny i presència esportius.
L'estratègia de Xiaomi pretén oferir experiències premium a preus més assequibles, desafiant el domini de marques com Porsche, Bentley i Lamborghini, que fa anys que ofereixen serveis de personalització a clients ultrarics. Porsche, per exemple, ofereix més de 190 colors personalitzats i interiors a mida a través del seu programa Exclusive Manufaktur, que pot augmentar el preu d'un 911 en desenes de milers d'euros.
Xiaomi, aprofitant la seva experiència en el món tecnològic, també integra programari avançat i funcions intel·ligents als seus vehicles, cosa que els fa competitius no només estèticament sinó també tecnològicament. El CEO Lei Jun ha presentat recentment un telèfon intel·ligent que desafia directament l'iPhone 17, amb un preu més de 1.000 iuans (uns 130 €) menys, cosa que confirma l'enfocament agressiu de la marca en múltiples sectors.
