En la indústria tecnològica dinàmica, protegir les marques i els noms comercials és vital. Un exemple recent és la demanda presentada per Xiaomi, un conegut fabricant de productes electrònics i maquinari intel·ligent, que ha iniciat accions legals per protegir la seva marca.
Només hi pot haver un "Xiaomi Auto"! El gegant demanda una empresa fundada el 2016
La disputa legal va esclatar entre Xiaomi i el Qingdao Xiaomi Automobile Sales and Service Co., Ltd., una empresa que, malgrat el seu nom, no té cap relació amb el gegant tecnològic. La disputa es centra en l'ús per part de l'empresa de serveis d'automoció d'un logotip i una tipografia molt similars als de Xiaomi Group al seu lloc web oficial, materials promocionals i botigues físiques, que pot enganyar els consumidors.
El cas es coneixerà el 14 de juny al Tribunal de Districte de Huangdao a Qingdao, on Xiaomi Technology Co., Ltd. apareixerà com a demandant. La pregunta plantejada per Xiaomi Auto és emblemàtic de la importància de la protecció de la marca, sobretot després de l'anunci de l'entrada de la companyia al sector de l'automoció. La claredat i la distinció entre els productes i serveis que ofereixen les diferents empreses són fonamentals per evitar confusions i garantir una correcta identificació per part dels consumidors.
Qingdao Xiaomi Automobile Sales and Service Co., Ltd. es va establir el juliol de 2016 amb un capital social d'1 milió de RMB i propietat conjunta de dues persones. L'absència d'una connexió de capital amb cap empresa relacionada amb Xiaomi no ha impedit l'ús d'elements distintius que recordin fortament la identitat visual de Xiaomi.
També volem destacar que, per a qui no ho sàpiga, la paraula xinesa "xiaomi" es tradueix en "mill", sí el cereal. Per tant, no és un nom propi.
En qualsevol cas, el moviment de Xiaomi reflecteix una estratègia defensiva comuna entre les grans empreses per salvaguardar el seu valor de marca i la seva influència en el mercat. En una època en què la imatge i la reputació corporativa són actius crítics, la batalla legal de Xiaomi posa de manifest la importància d'una vigilància constant i una acció legal oportuna per evitar l'apropiació indeguda i l'ús indegut de les marques.
Ara només ens queda esperar i veure la decisió del tribunal.
