Navegacions realitzades per dispositius mòbils estan cada cop més estesos, a Itàlia com a tot el món, i aquest és un aspecte que no es pot passar per alt a l'hora d'organitzar estratègies de Web Marketing.
En aquest sentit, i Dati són emblemàtiques, de fet segons el lloc web de StatsCounter, nel mondo, al juny de 2023, la navegació mòbil era del 55,87% del total, mentre que la navegació d'escriptori va arribar al 42,2%; la navegació des de tauletes completa el panorama, amb un percentatge irrellevant.
La bretxa sembla encara més accentuada a Itàlia: en el mateix període de temps, de fet, domina la navegació mòbil amb un 57,84%, seguida de la navegació d'escriptori amb un 40,29% i també en aquest cas la navegació per tauletes està al marge.
La creació de llocs responsives
El primer pas necessari que va haver de fer el món de la xarxa per apropar-se als hàbits dels internautes, cada cop més proclius a connectar-se a través de telèfons intel·ligents i altres dispositius mòbils, va ser la difusió de l'anomenat Llocs sensibles.
Els llocs responsius s'anomenen així perquè estan estructurats amb dissenys que fan que la navegació sigui òptima tant des del mòbil com de l'escriptori, són, per tant, llocs que es poden adaptar de manera flexible al dispositiu des del qual estàs navegant
Gairebé tots els llocs d'Internet actualment en línia entren en aquesta categoria, i això no és d'estranyar: un lloc sense una estructura responsiva, de fet, oferiria una experiència de navegació realment terrible des de dispositius mòbils, per tant, els navegadors, aterrant-hi, no dubtarien a abandonar-lo. ell. Aquest és un límit que cap estratègia de màrqueting es podria permetre.
Crear llocs responsives, en canvi, és molt senzill: un cop finalitzada l'operació comprar dominis a proveïdors com Flamenetworks cal optar per un CMS, o un sistema de gestió de continguts, que permeti crear un lloc amb característiques similars.
WordPress és, en aquest sentit, un dels CMS més coneguts, però també n'hi ha molts d'altres.
La necessitat d'un enfocament de 360 graus Mobile First
A partir de les dades esmentades anteriorment, però, la simple creació d'un lloc responsive ja no es pot considerar suficient i cal configurar les estratègies de màrqueting web amb un real Primer enfocament mòbil.
Això significa essencialment que el lloc web no només ha de poder garantir una experiència d'usuari òptima per al navegador que es connecta des d'un dispositiu mòbil, sinó que tota comunicació s'ha de crear tenint en compte que la majoria d'usuaris es connectaran des de telèfons intel·ligents.
Per tant, en un enfocament Mobile First, alguns principis vàlids poden ser els següents:
- Evita els textos massa llargs i detallats;
- oferir al navegador la possibilitat de realitzar tràmits "intel·ligents", per exemple pel que fa a compres en línia;
- maximitzar la velocitat de càrrega de la pàgina, un factor que ara és important no només per a l'experiència d'usuari, sinó també des d'una perspectiva de SEO;
- establir estratègies de SEO basades en les consultes de cerca més utilitzades des del mòbil;
- evitar formes de publicitat massa invasives, com ara banners que cobreixen tota la pantalla;
- organitzar tot el "embut" de conversió considerant les característiques del dispositiu utilitzat per l'usuari.
