En el panorama de les xarxes socials, Facebook e Instagram són, sens dubte, dos gegants que han canviat la nostra manera d'interactuar en línia. Però imaginem un món on podem desplaçar-nos pels nostres feeds en aquestes plataformes sense la constant interrupció dels anuncis. Sembla un somni, oi? Bé, Meta, l'empresa propietària de les dues plataformes, està considerant seriosament la implantació de plans de pagament que podria fer realitat aquest somni, almenys per als usuaris europeus.
Les raons d'aquest possible moviment
La decisió de Meta d'explorar l'opció de plans de pagament sense anuncis no és casualitat. És un resposta estratègica a les creixents pressions reguladores a Europa, especialment pel que fa a la privadesa i la recollida de dades. Segons fonts com la New York Times, Meta continuarà oferint accés gratuït a Facebook i Instagram, però amb la presència d'anuncis. No obstant això, el temps i els costos d'aquests nous plans romanen envoltats de misteri. Curiosament, la publicitat representa aproximadament el 10% de la facturació total de Meta procedents de la UE, fent que aquest moviment sigui potencialment arriscat però també necessari.
Per als usuaris que troben el anuncis molestos o invasius, això podria ser un canvi de joc. Tingueu en compte que de mitjana hi ha uns 10 segons de publicitat a cada vídeo. Un pla de pagament podria oferir una millor experiència d'usuari, sense interrupcions i molt més centrat en el contingut. Personalment, al primer anunci, si no és un vídeo informatiu i important, deixo de mirar-lo i passo endavant. A més, també podria comportar més personalització i funcions exclusives, fent que tota l'experiència sigui més gratificant.
Les conseqüències per a les empreses i el màrqueting a Facebook
D'altra banda, si un nombre important d'usuaris optessin per la versió de pagament, les empreses que utilitzen Facebook i Instagram com a plataformes publicitàries potser hauran de revisar les seves estratègies. Es podria convertir més difícil arribar al públic objectiu, i les campanyes publicitàries poden ser menys efectives. Això podria comportar un augment de l'ús d'altres formes de màrqueting digital, com el SEO o màrqueting per correu electrònic. I això, ho sabem bé, no és bo. Aleshores, cap a on inclinarà la balança?
